Quyền đối với nhãn hiệu hàng hoá được xác lập ở Hoa Kỳ thông qua việc sử dụng, trong đó “sử dụng” có nghĩa là việc đưa hàng hoá ra thị trường. Người sử dụng một nhãn hiệu sớm nhất sẽ được ưu tiên quyền đối với nhãn hiệu hàng hoá đó so với người đăng ký một nhãn hiệu hàng hoá tương tự sớm nhất. Tuy nhiên, trên thực tiễn “người sử dụng đầu tiên” theo quan niệm của Hoa Kỳ không phổ biến trong nền kinh tế thế giới.

Một nhãn hiệu hàng hoá đăng ký ở Hoa Kỳ thông qua một quy trình được điều hành bởi cơ quan sáng chế (patent) và nhãn hiệu hàng hoá Hoa Kỳ (USPTO). Khi nộp đơn xin đăng ký nhãn hiệu chủ sở hữu nhãn hiệu phải nộp  lệ phí và trong đơn có xin đăng ký nhãn hiệu, chỉ ra cách thức và ngày sử dụng đầu tiên và nộp các bản vẽ và mẫu nhãn hiệu. Xét nghiệm viên của USPTO sẽ xét nhãn hiệu đó về tính phân biệt và tra cứu các nhãn hiệu xung đột. Sau đó, nhãn hiệu của người nộp đơn sẽ được công bố trên Công báo để các đối thủ cạnh tranh có cơ hội phát kiến đối với việc đăng ký đó. Trong một thời gian cụ thể nếu không có ý kiến phản đối nhãn hiệu đó sẽ được đăng ký.

Xem tiếp trang 18

Chủ nhãn hiệu phải sử dụng nhãn hiệu trung thực trong vòng 6 tháng đến 1 năm kể từ khi đăng ký để giảm đến mức tối thiểu nguy cơ mất quyền đối bảo vệ đối với nhãn hiệu. Chủ nhãn hiệu phải tiếp tục hành động để duy trì quyền đối với nhãn hiệu đã được đăng ký, bao gồm việc sử dụng nhãn hiệu với quy mô thương mại, tiến hành cấp li - xăng đúng đắn, thực thi quyền chống những hành vi xâm phạm bản quyền và sau 10 năm lại đăng ký gia hạn một lần. Năm 1999, Quốc hội Hoa Kỳ đã thông qua Luật Bảo vệ người tiêu dùng chống chiếm dụng tên miền.  Luật Bảo vệ người tiêu dùng là một luật cho phép chủ sở hữu các nhãn hiệu có tính phân biệt hoặc nhãn hiệu nổi tiếng kiện ra toà án liên bang khi một tên miền tương tự tới mức gây nhầm lẫn với các nhãn hiệu của mình được đăng ký với ý đồ không trung thực để hưởng lợi bất hợp pháp. Các chế tài bao gồm cả bồi thường thiệt hại bằng tiền.

Theo pháp luật Hoa Kỳ hàng hoá có thể được bảo vệ theo các thông luật liên quan đến cạnh tranh không lành mạnh, hoặc đăng ký tại một cơ quan đăng ký bản quyền của các bang hoặc Liên bang. Người nộp đơn phải cam kết nhãn hiệu của mình thoả mãn các điều kiện như luật định.

Trong vòng 30 ngày kể từ ngày công bố nhãn hiệu mới trên Mục công báo Nhãn hiệu hàng hoá, bất cứ người nào thấy rằng việc đăng ký nhãn hiệu sẽ gây thiệt hại cho quyền và lợi ích hợp pháp của mình đều có quyền nộp đơn phản đối đăng ký nhãn hiệu đó với USPTO. Người phản đối đơn giản nêu rõ lý do phản đối và nộp lệ phí khi nộp đơn phản đối. Người có quyền và lợi ích liên quan có thể nộp đơn xin gia hạn thời gian nộp đơn phản đối trước ngày kết thúc thời hạn 30 ngày nêu trên hoặc trước khi kết thúc thời hạn xin gia hạn lần trước và phải trả lệ phí gia hạn. Những lần xin gia hạn sau đó phải nêu rõ lý do xin gia hạn. Tổng số thời gian xin gia hạn nộp đơn phản đối không vượt quá 120 ngày kể từ ngày công bố đơn.